Leroy Merlin zguduie piața retail: Dominația Dedeman este amenințată
Piața de retail și bricolaj din România este pe cale să fie zguduită de una dintre cele mai mari tranzacții din ultimii ani. Leroy Merlin, gigantul francez al bricolajului, se pregătește pentru o mișcare surprinzătoare care ar putea să redefinească ierarhia din acest sector extrem de competitiv. Surse din piață, citate de Ziarul Financiar, confirmă că Brico Dépôt, deținut de grupul Kingfisher, se gândește serios să își vândă operațiunile din România, iar principalul pretendent la preluarea acestor magazine este nimeni altul decât Leroy Merlin. Acest pas ar putea fi decisiv în lupta pentru supremație pe piața locală, transformând Leroy Merlin într-un rival redutabil pentru liderul actual, Dedeman.
Dedeman, condusă de frații Pavăl, domină de ani buni piața de bricolaj din România, cu o rețea extinsă de magazine și o strategie solidă de expansiune. Cu toate acestea, Leroy Merlin nu se lasă mai prejos și, deși se află momentan pe locul doi, intenționează să depășească Dedeman în următorii cinci ani. Această achiziție ar putea fi exact cartea pe care Leroy Merlin o joacă pentru a-și atinge obiectivul de a deveni liderul pieței. În plus, tranzacția ar destabiliza competiția și ar forța jucătorii existenți să-și regândească strategiile, pe o piață deja extrem de fragmentată.
Reprezentanții Leroy Merlin au ales să nu comenteze direct despre discuțiile privind achiziția, dar mesajul lor a fost clar: expansiunea continuă.
„Nu dorim să comentăm aceste informaţii. Leroy Merlin, la fel ca toate companiile ADEO, lucrează la dezvoltarea sa fizică și digitală cu scopul de a oferi soluții cât mai adaptate locuitorilor din România. Ne apropiem de comunități prin deschiderea de noi magazine – următorul se va deschide săptămâna viitoare la Pitești, iar în 2025 avem în plan inaugurarea a două noi locații în București”, au declarat oficialii grupului, controlat de familia franceză Mulliez.
Această achiziție, dacă se concretizează, va aduce Leroy Merlin în fața unei provocări directe către Dedeman, dar și către Hornbach, un alt jucător important pe piața locală. Pe locul secund după cifra de afaceri, Leroy Merlin a încheiat anul 2023 cu un rezultat remarcabil – o cifră de afaceri de 3,1 miliarde de lei, în creștere cu 6% față de anul precedent. Cu 21 de magazine deja deschise și altele în plan, gigantul francez accelerează investițiile pentru a câștiga teren în fața principalilor competitori.
Cursa pentru Supremație în Retailul de Bricolaj
Lupta dintre Leroy Merlin și Dedeman nu este doar una a cifrelor de afaceri, ci o adevărată confruntare pentru inovație, diversificare și prezență pe piața românească. Dedeman, considerat “regele” bricolajului, și-a consolidat poziția de lider cu o rețea solidă și un brand puternic. Însă Leroy Merlin, sprijinit de colosul francez ADEO, vine cu o strategie de expansiune agresivă, punând accent pe extinderea rapidă și pe modernizarea experienței de cumpărare, atât fizică, cât și digitală.
Achiziția Brico Dépôt ar fi un pas extrem de strategic pentru Leroy Merlin, permițându-i să își dubleze capacitatea de penetrare a pieței într-un timp scurt și să obțină un avantaj semnificativ în fața Dedeman. În plus, aceasta va împinge și mai mult competiția pentru o cotă de piață care devine tot mai disputată.
Cu un sector de bricolaj estimat la miliarde de euro anual și o cerere constantă din partea consumatorilor români, Leroy Merlin pare pregătit să joace toate cărțile pentru a detrona Dedeman și a deveni noul lider. Cursa este tot mai strânsă, iar anul următor ar putea aduce schimbări radicale pe piața de bricolaj din România, cu efecte resimțite atât de companii, cât și de consumatori.
Ce urmează?
Dacă această tranzacție va fi finalizată, Leroy Merlin va ajunge într-o poziție de forță, nu doar prin creșterea numărului de magazine, ci și prin diversificarea ofertei și extinderea bazei de clienți. Următorii ani vor fi cruciali pentru industria de bricolaj din România, unde mizele sunt din ce în ce mai mari, iar câștigătorul va defini nu doar trendurile din domeniu, ci și noile standarde pentru clienți.
În acest peisaj tensionat, cu mișcări strategice de ambele părți, rămâne de văzut dacă Leroy Merlin va reuși să dea lovitura finală și să preia coroana de la Dedeman. Un lucru este sigur: piața bricolajului din România se îndreaptă către o schimbare majoră, cu un nou lider la orizont.
